这家法国百年化妆品公司,一年收入2000亿,继承人身价比马云还多

更新时间:2018-11-19 编辑:小编

这家法国百年化妆品公司,一年收入2000亿,继承人身价比马云还多

提到化妆品牌,资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅是全球业内绕不开的三座大山。其中,欧莱雅作为全球第一大化妆品公司,旗下拥有兰蔻、郝莲娜、阿玛尼等独当一面的超人气品牌。今年6月,《2019年BrandZ全球品牌价值100强》排行榜发布,榜单显示,欧莱雅位居第43位,品牌价值高达283.76亿美元(约合1947.24亿元人民币),实力强悍。

欧莱雅于1907年始创立,总部位于法国,是化妆品行业的引领者,业务范围遍布世界各地。截止到目前,它在全球拥有近300家分公司、以及9万多名员工。说到欧莱雅,那就不得不提及其创始人欧仁·舒莱尔;19世纪80年代,舒莱尔在巴黎出生。大学时期主读化学专业,毕业之后进入法国制药公司,在偶然的一次机会中,他接触到了染发剂领域,潜心研究数年后,拥有了自己的第一个发明专利:一种新型无毒染发剂,并取名为欧莱雅。

二十世纪初,舒莱尔用八百法郎成立了法国无害染发剂公司(即欧莱雅前身)。他晚上生产产品,白天向理发师推销。在此期间,他很快意识到,公司的成功很大程度上来自于与美发师之间的紧密联系,于是便开始建立和专业人士之间的特殊纽带,日积月累之下,这种关系变得异常牢固。次年,染发剂产品便畅销欧洲各国,甚至远销美国、加拿大等地,取得了很大的成功,也为之后的发展壮大奠定了基础。

第一次世界大战结束后,全球拉开了新时代的序幕。各地女性开始参加工作,赚取薪资。爱美是女人的天性,于是她们更加注重外表,并想方设法预防灰白色的头发暴露年龄。在此背景下,公司的影响力开始呈爆发性增长,产品销量更是节节攀升。不久后,舒莱尔收购了位于克里希马特尔街的一家工厂,并把总部设在这里。同时开始制定计划,对公司实施现代化改造,以期提升产品质量,提高市场竞争力。

1939年,公司正式更名为欧莱雅,经过数十年的发展,其生产领域已经从单纯的洗染产品扩展到整个日化用品范围。而当时它最大的竞争对手为香水彩妆巨头兰蔻,这家如神话般存在的品牌,可是说是法式风格与高贵典雅的代名词,其国际知名度与明星代言人都远胜当时的欧莱雅。

在面临兰蔻等品牌的竞争压力的时候,舒莱尔开始了一系列战略布局。其中,最值得一提的便是他在营销上面的天赋,他除了请演员拍电视广告、还在建筑物、公交以及舞台剧上推广产品。这一系列的创新,让他在欧洲大获成功。1953年,其策划的广告还获得了奥斯卡广告奖,是当之无愧的现代广告奠基人之一。

在铺天盖地的营销之下,欧莱雅的销量和营收迎来爆发性增长。至1957年舒莱尔去世时,为继承者留下了全欧洲最大的化妆品公司。在之后几十年时间里,财力雄厚的欧莱雅开始了并购之路。1964年,它收购了兰蔻,一举让它拥有高端化妆品市场和香水分销渠道,奠定了其成为奢侈品帝国的基础。随后,又陆续收购了美国护肤品牌HR郝莲娜、大众化妆品牌美宝莲以及美发品牌美奇丝等。经过几十年的高速扩张,一跃成为全球最大的化妆品集团。

今年2月,欧莱雅公布了2018财年业绩报告,数据显示,公司去年实现营收为269.4亿欧元(约合2086.63亿元人民币),同比增长7.1%。其中,由于中国市场表现强劲,其亚太地区的销售额突破70亿欧元大关,超过北美市场。如今,欧莱雅这个历经百年的庞大商业帝国已传承到了第三代弗朗索瓦丝·贝当古·梅耶尔手上。根据2019胡润全球富豪榜显示,其身价达到490亿美元,超过了中国首富马云的财富。